Путь в науку. Экономические науки

ЖИВАЯ ИСТОРИЯ В ТЕНЯХ ДЕРЕВЬЕВ: ИНТЕРАКТИВНЫЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ РЕВОЛЮЦИОННОГО НАСЛЕДИЯ В ПРОСТРАНСТВЕ МУЗЕЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ИСТОРИИ РОССИИ

Н. АНДРЕЕВ — 2025-11-05

В статье представлена модель интерактивного образовательного мероприятия для Государственного музея политической истории России, посвященного Октябрьской революции 1917 года. Рассматривается методология погружения в эпоху через игры, реконструкции и дискуссии. Особое внимание уделяется интеграции темы сохранения деревянного зодчества как элемента культурного наследия.

СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ В ПУБЛИЧНОЙ ИСТОРИИ: ОТ МУЗЕЙНОЙ ПЕДАГОГИКИ К ЦИФРОВЫМ ПРАКТИКАМ ВОВЛЕЧЕНИЯ МОЛОДЕЖИ

Н. АНДРЕЕВ — 2025-11-05

В статье анализируются современные подходы к популяризации исторического знания в рамках публичной истории. Рассматриваются трансформация роли музеев, внедрение цифровых технологий и интерактивных методов, направленных на формирование исторической памяти и гражданской идентичности у молодежи.

ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВА В ОТНОШЕНИИ СЕМЬИ И БРАКА

В. А. БАБАРИКИНА — 2025-11-05

В данной статье представлен анализ особенностей государственной политики в отношении семьи и брака в Беларуси в контексте глобальных тенденций и сравнительного зарубежного опыта. Рассмотрены изменения в семейном законодательстве, преходящие от жесткого регулирования к более гибким формам, а также влияние глобализации на ценностные ориентиры, проявляющееся в смещении от традиционализма к индивидуализму. Особое внимание уделяется современным стратегическим направлениям белорусской семейной политики, таким как поддержка многодетных семей, образовательные инициативы и профилактика разводов и насилия в семье.

ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ

Е. А. БЕРЕСТЕНЬ — 2025-11-05

В статье исследуется роль юмора как одного из наиболее эффективных инструментов в современной рекламе. Подчеркивается, что в условиях перенасыщения информационного пространства юмор позволяет прорваться через «рекламный шум», обеспечивая эмоциональную вовлеченность, повышение запоминаемости бренда и формирование позитивного к нему отношения. В работе анализируются основные теории юмора (превосходства, облегчения и несоответствия) и выделяются ключевые особенности юмора в рекламе, такие как целеустремленность, подчиненность маркетинговой цели, функциональность и сублимирование. На примере успешных кампаний брендов (Coca-Cola, Snickers, Old Spice) показано, как юмористический контент влияет на запоминаемость и лояльность. Делается вывод, что грамотное использование юмора, соответствующего целевой аудитории и имиджу бренда, значительно повышает эффективность рекламной коммуникации.

PR В НЕКОММЕРЧЕСКОМ СЕКТОРЕ: МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО ДОВЕРИЯ

М. Т. ГОЛОВАНЬ — 2025-11-05

Статья исследует методы формирования общественного доверия к российским НКО через PR-деятельность. На основе анализа фонда «Подари жизнь», центра «Антон тут рядом» и фонда Владимира Потанина выявлены ключевые инструменты: прозрачность, сторителлинг, вовлечённость аудитории и регулярность коммуникаций. Результаты показывают, что сочетание эмоциональных историй и открытой отчётности повышает доверие и укрепляет репутацию организаций.

АГРЕССИВНЫЙ МАРКЕТИНГ: ЭВОЛЮЦИЯ И ЗНАЧЕНИЕ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Е. С. ДУДАРЕВА — 2025-11-05

В данной статье приведены определения агрессивного маркетинга, рассмотрена ретроспектива эволюция феномена и его влияние на систему маркетинговых коммуникаций.

РЕКЛАМНЫЕ ВОЙНЫ: СУТЬ И РАЗНОВИДНОСТИ

Е. С. ДУДАРЕВА — 2025-11-05

В данной статье описана суть определения рекламных войн, представлена классификация рекламных войн и ее суть, а также раскрыто значение этого явления для современной экономики.

АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПРОБЛЕМ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ПОДДЕРЖКУ МНОГОДЕТНЫХ СЕМЕЙ

М. В. МИШНЕВА — 2025-11-05

В данной статье осуществлена попытка проанализировать проблемы, с которыми сталкивается социальная реклама в поддержку многодетных семей, выявить и описать их причины.

РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПОДДЕРЖКИ МНОГОДЕТНЫХ СЕМЕЙ

М. В. МИШНЕВА — 2025-11-05

В данной статье рассматривается разработка эффективных стратегий социальной рекламы для поддержки многодетных семей. Использование социальных сетей позволит значительно расширить охват аудитории и ускорить распространение информации о многодетных семьях, их потребностях и возможностях поддержки, что в конечном итоге будет способствовать формированию позитивного общественного мнения и оказанию реальной помощи.

РАЗРАБОТКА НАУЧНО-ОБОСНОВАННЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ УСЫНОВЛЕНИЯ И ОПЕКИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

М. В. МИШНЕВА — 2025-11-05

В данной статье рассматривается разработка научно-обоснованных коммуникационных стратегий для социальной рекламы усыновления и опеки в Республике Беларусь. Коммуникационная стратегия представляет собой комплексный план, определяющий цели, задачи, целевые аудитории, ключевые сообщения, каналы коммуникации и методы оценки эффективности кампании. В контексте социальной рекламы, коммуникационная стратегия играет решающую роль в достижении целей, направленных на изменение установок, поведения и социальных норм. В отличие от коммерческой рекламы, социальная реклама ориентирована на решение социальных проблем и продвижение социально значимых ценностей.

МЕСТО КОММУНИКАЦИИ В ГРУППЕ: ФУНКЦИИ И ВИДЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

А. С. МУРАВЬЁВА — 2025-11-05

В данной работе рассматривается значимость групповой коммуникации как основного механизма обмена информацией, идеями и знаниями между участниками. Описываются ключевые функции, которые выполняет групповая коммуникация, включая формирование межличностных связей, мотивацию участников и установление норм поведения. Также выделяются различные виды коммуникации – формальная, неформальная, вербальная и невербальная – и их влияние на эффективность взаимодействия.

АНАЛИЗ БУЛЛИНГА ВНУТРИ ГРУППЫ КАК ОДНОГО ИЗ ЯВЛЕНИЙ КОММУНИКАЦИИ

А. С. МУРАВЬЁВА — 2025-11-05

В данной работе рассматривается проблема буллинга как серьезной социальной эпидемии, затрагивающей как детей, так и взрослых. Автор подчеркивает, что буллинг представляет собой сложный социальный процесс, в который вовлечены не только агрессоры и жертвы, но и их окружение. Исследуются различные виды буллинга, а также их причины. Работа акцентирует внимание на серьезных психологических и физических последствиях буллинга для жертвы и предлагает методы противостояния ему, включая создание безопасной среды и внедрение четких правил для предотвращения травли.

ЭРМИТАЖ КАК ИНТЕРФЕЙС НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ: ВИЗУАЛИЗАЦИЯ МУЗЕЙНОЙ КОММУНИКАЦИИ

М. Е. ТАРАСОВА — 2025-11-05

В статье анализируется Государственный Эрмитаж как культурный интерфейс, формирующий российскую национальную идентичность. Рассмотрены архитектурные, коллекционные и цифровые аспекты функционирования музея. Представлен проект книги-комикса как инструмент популяризации Эрмитажа и трансформации идентичности.

ГЕЙМИФИКАЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

А. А. ФИЛИПОВИЧ — 2025-11-05

Статья посвящена геймификации как инструменту социальных коммуникаций, подчеркивая ее роль в повышении вовлеченности и формировании эмоциональной связи с аудиторией. Рассматриваются теоретические основы геймификации, ее преимущества и ограничения, а также примеры применения в маркетинге (Nike, МТС) и образовательных программах, включая Полоцкий государственный университет (ПГУ) и вузы Беларуси. Особое внимание уделено VR-проекту «Героический ДОТ» как примеру геймификации в сохранении исторической памяти. Анализируются вызовы, такие как ограниченные ресурсы, и предлагаются рекомендации по оптимизации геймификации в ПГУ, включая разработку интерактивных платформ и сотрудничество с блогерами. Статья подчеркивает значимость геймификации для эффективных коммуникаций в цифровой среде.

ИНТЕГРАЦИЯ РЕКЛАМЫ И PR В СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЯХ

А. А. ФИЛИПОВИЧ — 2025-11-05

Статья посвящена интеграции рекламы и PR в современных коммуникационных стратегиях, подчеркивая их роль в продвижении брендов и формировании общественного мнения в условиях высокой конкуренции. Рассматриваются теоретические основы рекламы и PR, их сходства и различия, а также синергетический эффект от их взаимодействия. Особое внимание уделено практическим примерам, включая кампании МТС и Coca-Cola в Беларуси, и применению этих инструментов в Полоцком государственном университете имени Евфросинии Полоцкой (ПГУ). Анализируются вызовы, связанные с ограниченными ресурсами, и предлагаются рекомендации по оптимизации коммуникаций, включая усиление присутствия в соцсетях, разработку единого плана и укрепление партнерств. Статья подчеркивает значимость интеграции для эффективного управления репутацией и продвижения в цифровой среде.

РОЛЬ АЛГОРИТМОВ И ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОГО КОНТЕНТА В ФОРМИРОВАНИИ ПРИВЫЧЕК

К. В. ФИЛИППОВИЧ — 2025-11-05

Статья посвящена анализу глубокого влияния алгоритмов персонализации контента на формирование моделей медиа- и потребительского поведения в цифровой среде. Автор, опираясь на работы современных исследователей, демонстрирует, как алгоритмические рекомендательные системы, изначально призванные фильтровать контент и повышать его релевантность, трансформируются в мощный инструмент формирования привычек. В работе раскрываются ключевые механизмы этого воздействия: создание «алгоритмической петли», усиливающей существующие предпочтения и сужающей информационное поле пользователя; адаптация к индивидуальным ритмам жизни для стимулирования спонтанных действий; использование «эффекта случайного подкрепления» по Б.Ф. Скиннеру для непредсказуемого вознаграждения и взлома человеческой психологии. Делается вывод о том, что персонализированная цифровая среда, обеспечивая удобство, одновременно способствует переходу к автоматизированному и неосознанному потреблению, размывая границу между свободным выбором пользователя и манипуляцией со стороны платформ.

ОСОЗНАННОЕ И НЕОСОЗНАННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ

К. В. ФИЛИППОВИЧ — 2025-11-05

В статье исследуется феномен потребительского поведения через призму противопоставления осознанного и неосознанного потребления. Осознанный выбор характеризуется рациональностью и ориентацией на устойчивое развитие, в то время как неосознанный – импульсивностью и подверженностью внешним стимулам. Особое внимание уделяется влиянию цифровой среды и маркетинговых стратегий (включая гринвошинг), которые размывают границы между этими двумя типами поведения, смещая баланс в сторону неосознанных решений. Делается вывод о необходимости развития критического мышления для противодействия манипуляциям.

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

А. Э. ШАРШИНА — 2025-11-05

В статье исследуются современные методы повышения эффективности социальной рекламы в условиях информационного перенасыщения. Рассматривается роль социальных сетей как мощного инструмента распространения социальных сообщений, анализируются их преимущества и ограничения. Особое внимание уделяется стратегическим подходам к созданию контента, взаимодействию с аудиторией и сотрудничеству с инфлюенсерами, включая этические аспекты и риски. Отмечается значимость креативных и нестандартных методов продвижения, способствующих повышению вовлечённости и осведомлённости населения. Исследование подчёркивает необходимость внедрения инновационных подходов для усиления влияния социальной рекламы на общественное мнение, формирование нравственных ценностей и изменение поведенческих моделей.

СОЦИАЛЬНАЯ И КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ

А. Э. ШАРШИНА — 2025-11-05

В статье рассматриваются особенности социальной рекламы как уникального явления, отличающегося от других видов рекламы, в частности от коммерческой. Анализируются основные различия между социальной и коммерческой рекламой по предмету, целям, целевым аудиториям, функциям, критериям эффективности и рекламодателям. Особое внимание уделяется миссии социальной рекламы, её роли в формировании общественных ценностей и изменении поведенческих моделей в обществе.

СТРАТЕГИИ ПРЕОДОЛЕНИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ БАРЬЕРОВ В МЕЖКУЛЬТУРНОЙ СТУДЕНЧЕСКОЙ СРЕДЕ

С. В. ШОЛОХОВА — 2025-11-05

Статья анализирует коммуникативные барьеры в межкультурной студенческой среде и стратегии их преодоления. В условиях глобализации учащиеся сталкиваются с различиями в языковых и культурных нормах. Особое внимание уделено семантическим барьерам. Автор предлагает развивать межкультурную компетентность через контрастивный анализ, мультимедиа и лингвокультурную осведомлённость.

КОММУНИКАТИВНЫЕ БАРЬЕРЫ В МЕЖКУЛЬТУРНОМ ОБЩЕНИИ: ВИДЫ И ПРИЧИНЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ

С. В. ШОЛОХОВА — 2025-11-05

Статья рассматривает межкультурное общение как сложный процесс, он включает в себя осознание культурных различий, уважение к традициям, а также способность адаптироваться к разнообразным коммуникативным контекстам. Межкультурное взаимодействие требует языковой подготовки и развития межкультурной компетентности – ключевого навыка современного человека.

НОВЫЕ МОДЕЛИ УСТОЙЧИВОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА: МОЛОДЕЖНЫЙ АСПЕКТ

Д. О. АВСЕЙКО — 2025-11-05

В статье рассматривается вопрос молодежного предпринимательства в Республике Беларусь, особенности формирования устойчивых моделей, рисков и вызовов. Автором проведен анализ программно-регулирующего механизма эффективности инновационной политики Беларуси, определены барьеры и перспективы развития молодежного предпринимательства.

МОДЕЛЬ ВНЕДРЕНИЯ ЦИФРОВОГО БЕЛОРУССКОГО РУБЛЯ

А. А. ВИЛИМ — 2025-11-05

В данной статье проводится исследование существующих моделей внедрения и функционирования цифровых валют согласно Концепции цифрового белорусского рубля, законодательства других стран, мнений исследователей в этой области. Автор провел качественный анализ моделей функционирования цифровых валют, изучил их преимущества и недостатки и предложил наиболее подходящую модель внедрения цифрового белорусского рубля.

ЗНАЧИМОСТЬ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ В БРЕНД И РОЛЬ ИДЕНТИФИКАТОРОВ ТОРГОВОЙ МАРКИ В ЭТИХ ПРОЦЕССАХ

У. А. ВОЛОХОВИЧ — 2025-11-05

Статья посвящена разграничению понятий «торговая марка», «товарный знак» и «бренд». Рассматриваются ключевые аспекты их правового статуса и маркетинговое значение. Анализируется процесс трансформации торговой марки в бренд и его влияние на конкурентоспособность компании в современных условиях. Отмечена важная роль идентификаторов торговой марки в создании сильного бренда.

АНАЛИЗ ИДЕНТИФИКАТОРОВ ТОРГОВОЙ МАРКИ ОАО «МТЗ»

У. А. ВОЛОХОВИЧ — 2025-11-05

Обоснована необходимость создания сильной торговой марки, что в современных условиях невозможно без развития и совершенствования её идентификаторов. Автором проанализированы основные идентификаторы торговой марки ОАО «МТЗ», такие как логотип, слоган, цвета, типографика, визуальные элементы, ассоциации. Выявлены сильные и слабые стороны идентификаторов торговой марки, что позволит разработать практические рекомендации по их совершенствованию.

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИДЕНТИФИКАТОРОВ ТОРГОВОЙ МАРКИ ОАО «МТЗ» И ЕГО КОНКУРЕНТАМИ В БРЕНДИНГЕ

У. А. ВОЛОХОВИЧ — 2025-11-05

Обоснована необходимость изучения идентификаторов торговой марки как основы для формирования сильного бренда. Автором проведён сравнительный анализ идентификаторов торговой марки ОАО «МТЗ» и основных его конкурентов на рынке по параметрам «Логотип», «Слоган», «Цветовая гамма», а также по параметрам «Социальные сети» и «Интернет-сайт». Выделены сильные и слабые стороны ОАО «МТЗ» по сравнению с конкурентами, что позволило автору сделать вывод о необходимости совершенствования идентификаторов его торговой марки.

ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В МАРКЕТИНГЕ ОРГАНИЗАЦИЙ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

И. Н. ЗАПРИГАЕВ — 2025-11-05

Статья содержит обоснование необходимости внедрения технологий искусственного интеллекта в деятельность субъектов бизнеса, в том числе их маркетинговую деятельность. Представлены характерные особенности использования искусственного интеллекта в практике субъектов хозяйствования Республики Беларусь.

ЭСТЕТИКА И ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ: КАК СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ФОРМИРУЮТ УСПЕХ СТАРТАПОВ В ОБЛАСТИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

А. А. ЗОЛОТУХО — 2025-11-05

Статья описывает анализ влияния современных трендов графического дизайна на успех стартапов в электронной коммерции. Рассматривается важность сочетания эстетики и функциональности для улучшения UX, повышения конверсии и укрепления конкурентных позиций. Обсуждаются ключевые аспекты, такие как минимализм, адаптивность, цветовая психология и микровзаимодействия, а также использование AR/VR и искусственного интеллекта. Приводятся примеры успешных стартапов и платформ.

СУЩНОСТЬ И КЛЮЧЕВЫЕ КОМПОНЕНТЫ ПОНЯТИЯ «ИМИДЖ» ОРГАНИЗАЦИИ В КОНТЕКСТЕ ПРОДВИЖЕНИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

М. Н. КАПУСТА — 2025-11-05

Статья рассматривает концепцию имиджа как искусственного образа, сформированного в сознании масс через средства массовой коммуникации и психологическое воздействие. Изучаются различные аспекты формирования имиджа у людей и организаций, его влияние на репутацию и успех компании, а также функции, которые выполняет имидж в обществе и бизнесе.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ «ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ»

Д. Д. КУХТА — 2025-11-05

Данная статья посвящена исследованию понятия «Искусственный интеллект», в ходе которого было выявлено единое определение, отражающее все особенности рассмотренных дефиниций. Также нами было рассмотрено влияние от внедрения искусственного интеллекта в современную экономику.

ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ПРЕИМУЩЕСТВА И РИСКИ ПРИМЕНЕНИЯ

Д. Д. КУХТА — 2025-11-05

Статья посвящена исследованию влияния на деятельность различных предприятий внедрения искусственного интеллекта. Проанализированы и структурированы риски, связанные с внедрением искусственного интеллекта, а также разработан инструментарий, позволяющий минимизировать негативные последствия от внедрения искусственного интеллекта в деятельность предприятий.

ЗОЛОТОЙ РЕЗЕРВ КАК ЭЛЕМЕНТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ СТРАНЫ

Д. М. НЕИЗВЕСТНЫХ — 2025-11-05

В статье исследуется значение золотого резерва в обеспечении финансовой стабильности и экономической безопасности государства. Определены его функции, роль в международных расчетах и перспек- тивы развития в условиях глобализации. Приведены статистические данные и аналитические выводы по структуре и динамике мировых золотых запасов.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ: ЕЁ СУЩНОСТЬ И КЛАССИФИКАЦИЯ

В. В. ОРЛОВСКАЯ — 2025-11-05

В статье рассмотрены подходы к понятию «экономическая безопасность», раскрыты виды экономической безопасности для разработки ее детальной классификации, а также сопоставлены понятия «угроза», «риск», «опасность» и «вызов» с целью их влияния на сущности понятия экономическая безопасность.

АНАЛИЗ УРОВНЯ И НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ В РЕГИОНАХ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Н. Д. ПАРШЕВА — 2025-11-05

Обоснована необходимость и актуальность развития интернет-торговли, в том числе в Республике Беларусь. Представлены показатели структуры потребительского спроса в 2024 году, а также рейтинг наиболее востребованных товарных категорий в сфере интернет-продаж. Проведён анализ динамики и регионального распределения интернет-магазинов в Республике Беларусь. Приведены факторы, определяющие перспективные направления развития интернет-торговли.

ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Н. Д. ПАРШЕВА — 2025-11-05

В статье представлены результаты корреляционного анализа влияния ключевых социально-экономических факторов на развитие интернет-торговли в регионах Республики Беларусь. Выявлено, что наибольшее положительное воздействие оказывают розничный товарооборот на душу населения и средне-душевые денежные доходы. Результаты исследования могут быть использованы для разработки региональных стратегий стимулирования электронной коммерции.

ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УКРЕПЛЕНИЮ ПОТЕНЦИАЛА ВИТЕБСКОЙ ОБЛАСТИ В СФЕРЕ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ

Н. Д. ПАРШЕВА — 2025-11-05

На основе проведенного анализа выявлены основные проблемы, сдерживающие развитие интернет-торговли в Витебской области. Предложены конкретные меры для их решения: поддержка местных интернет-магазинов, развитие сети пунктов выдачи заказов и внедрение современных цифровых технологий. Реализация этих направлений позволит устранить существующие ограничения и повысить эффективность электронной коммерции в регионе.

СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОТРАНСПОРТА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

М. А. СКОРОХОДОВ — 2025-11-05

В статье рассмотрены состояние и тенденции развития электротранспорта в Республике Беларусь, его классификация, структура и динамика роста количества электромобильного транспорта. Проанализированы факторы, способствующие развитию транспортного сектора, а также проблемы и направления совершенствования инфраструктуры и нормативной базы.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗАРЯДНОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ ЭЛЕКТРОМОБИЛЬНОГО ТРАНСПОРТА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

М. А. СКОРОХОДОВ — 2025-11-05

В статье рассмотрены современные тенденции развития и использования зарядной инфраструктуры электромобильного транспорта в Республике Беларусь. Особое внимание уделено показателю соотношения количества электромобилей и единиц зарядной инфраструктуры, отражающему уровень её загрузки и доступности. Результаты исследования могут быть использованы при формировании государственной политики и стратегий развития электротранспорта в Республике Беларусь.

УСТОЙЧИВЫЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ В FASHION-ИНДУСТРИИ: РЕАЛИЗАЦИЯ ПРИНЦИПОВ SLOW FASHION, АПСАЙКЛИНГА НА ПРИМЕРЕ БЕЛОРУССКИХ БРЕНДОВ

А. В. ТИХОЛАЗ — 2025-11-05

В статье исследуются альтернативные бизнес-модели глобального экологического кризиса, вызваного индустрией «быстрой моды». Были проанализированы бизнес-модели таких брендов, как «GEST», «Iriskin» и «Л У К I Н А». Определены ключевые факторы их устойчивости, а также основные барьеры для развития, включая высокую трудоемкость и сложности с масштабированием. В результате исследования были сделаны выводы о том, что несмотря на вызовы, белорусские бренды успешно формируют новые ценностные предложения для растущей аудитории осознанных потребителей.

ЦИФРОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ОБМЕНА МАТЕРИАЛАМИ И ВТОРИЧНЫМИ РЕСУРСАМИ

А. В. ТИХОЛАЗ — 2025-11-05

В статье анализируется роль цифровых платформ в реализации принципов циркулярной экономики в Республике Беларусь. Циркулярная модель, основанная на сокращении, повторном использовании и переработке ресурсов, способствует снижению экологической нагрузки и повышению эффективности хозяйствования. Цифровые платформы обеспечивают системный оборот вторичных ресурсов, стимулируют развитие платформенной экономики и создают новые каналы создания стоимости. В результате исследования были рассмотрены типы платформ, их влияние на экономику, экосистему и занятость, а также барьеры и пути их преодоления.

ИССЛЕДОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО УКЛАДА ЭКОНОМИКИ КАК ОСНОВЫ ИНВЕСТИЦИОННО-СТРОИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Н. С. ЧЕКУНОВ — 2025-11-05

Промышленность в структуре технологического уклада представляет собой ведущую укладообразующую отрасль, а также платформу для инноваций, генерации добавленной стоимости, создания высокотехнологичных рабочих мест. Здесь сосредоточены ключевые элементы производственного, научного и кадрового потенциала страны. Поэтому для эффективного управления инвестиционно-строительной деятельностью в промышленности исследуются теоретико-методологические основы формирования и развития технологического уклада национальной экономики.

ЗЕЛЁНЫЕ ЦЕПИ ПОСТАВОК: СУЩНОСТЬ, ХАРАКТЕРИСТИКА, КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Я. И. АЛЬХИМЁНОК — 2025-11-05

В статье проведен анализ сущности понятия «управление зелёными цепями поставок», предложено авторское определение данного понятия, описаны ключевые элементы и преимущества зеленых цепей поставок.

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ПЕРСОНАЛА СКЛАДСКОГО ХОЗЯЙСТВА ООО «ФРУТРЕАЛ»

В. В. БОДРИЦКАЯ — 2025-11-05

В статье проведен анализ эффективности работы персонала складского хозяйства ООО «Фрутреал». На основе качественных и количественных методов исследованы ключевые показатели: производительность труда, качество комплектации заказов и текучесть кадров. Выявлены значительные колебания производительности на разных складах, высокий процент ошибок в комплектации и повышенная текучесть персонала. Установлено, что основными проблемами являются недостаточная квалификация сотрудников, неэффективная система мотивации и недостатки в организации рабочих процессов. На основании проведенного анализа предложены направления оптимизации системы управления персоналом.

УПРАВЛЕНИЕ РИСКАМИ ПРИ ВНЕДРЕНИИ НОВОЙ СИСТЕМЫ МОТИВАЦИИ ПЕРСОНАЛА СКЛАДСКОГО ХОЗЯЙСТВА

В. В. БОДРИЦКАЯ — 2025-11-05

В ходе исследования был идентифицирован и систематизирован спектр ключевых рисков складского хозяйства организации, таких как увеличение или уменьшение фонда оплаты труда, несоответствие вознаграждения ожиданиям сотрудников и отсутствие связи между результатами труда и выплатами. Для каждого риска определена вероятность возникновения и потенциальный ущерб, построена карта рисков, выявлены триггеры (индикаторы наступления рисковых событий) и предложен планы мероприятий по их устранению с использованием методов избежания, принятия и минимизации.

МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ ДЕБИТОРСКОЙ ЗАДОЛЖЕНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ

П. Ю. БУЛГАК — 2025-11-05

Выбор стратегии управления дебиторской задолженностью является важным аспектом финансового управления предприятия, направленным на оптимизацию уровня задолженности, снижение рисков неплатежей и обеспечение стабильных денежных потоков. Правильная стратегия помогает балансировать между предоставлением клиентам гибких условий оплаты и минимизацией финансовых потерь от просроченных или невозвратных долгов.

ГОТОВАЯ ПРОДУКЦИЯ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Д. В. ВЕЛЮГО — 2025-11-05

Приведены результаты анализа теоретического и методологического виденья системы управления распределительной деятельностью предприятия. Рассмотрена сущность понятия «готовая продукция». Дан критический анализ и приведена систематизация подходов различных авторов к определению сущности исследуемого понятия. По результатам проведенного анализа предложено и обосновано авторское определение понятия «готовая продукция».

АНАЛИЗ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОАО «ПОЛОЦКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ»

Д. В. ВЕЛЮГО — 2025-11-05

В статье проведен комплексный анализ сбытовой политики ОАО «Полоцкий молочный комбинат» на внутреннем и внешнем рынках. Рассмотрены структура реализации, ключевые каналы сбыта и географическая диверсификация экспорта. Выявлены сильные стороны предприятия. На основе анализа сформулированы стратегические рекомендации по дальнейшему развитию комбината, включая освоение новых рынков, углубление диверсификации и оптимизацию продуктового портфеля.

ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ПОЛОЦКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ» И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ

Д. В. ВЕЛЮГО — 2025-11-05

В статье анализируется система управления распределительной деятельностью ОАО «Полоцкий молочный комбинат» и предлагаются пути ее совершенствования. Выявлены ключевые проблемы: неэффективная обработка заявок в call-центре и значительные технологические потери в производстве. Для их решения предложен комплекс мероприятий, включающий: реинжиниринг бизнес-процессов call-центра; оптимизацию работы с заявками через мессенджеры; внедрение принципов бережливого производства.

AI-РЕШЕНИЯ ДЛЯ УМНОГО ТРАНСПОРТА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОБЗОР

А. С. ПОДЛЕЩУК — 2025-11-05

Статья представляет теоретический обзор применения технологий искусственного интеллекта для развития умного транспорта. Проанализированы ключевые AI-технологии. Выявлены основные барьеры внедрения: технологические, регуляторные, социальные и экономические. Особое внимание уделено экономическому эффекту от внедрения ИИ. Определены перспективные направления развития AI-решений в транспортной отрасли.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «РОЗНИЧНЫЙ БАНКОВСКИЙ БИЗНЕС»

Д. А. РОДИОНОВА — 2025-11-05

Одним из привлекательных направлений деятельности коммерческого банка является обслуживание физических лиц. Несмотря на трудности, возникшие в банковском секторе, кредитные организации уделяют большое внимание обслуживанию физических лиц, поскольку в современных условиях конкурентную борьбу выдерживает тот банк, который постоянно расширяет круг оказываемых клиентам услуг и улучшает качество их обслуживания.

МОДЕЛЬ ОЦЕНКИ БАНКОВСКОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ

Д. А. РОДИОНОВА — 2025-11-05

Статья посвящена рассмотрению основных подходов к оценке качества банковского обслуживания физических лиц. Раскрываются критерии, отражающие степень удовлетворённости клиентов, оперативность, надёжность и доступность финансовых услуг. Предложена методика оценки, направленная на совершенствование клиентского опыта и повышение конкурентоспособности банков.

ПОВЫШЕНИЕ БЕЗОПАСНОСТИ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-УСЛУГ МЕТОДОМ МНОГОФАКТОРНОЙ АУТЕНТИФИКАЦИИ ПОСРЕДСТВОМ TOTP

Д. А. РОДИОНОВА — 2025-11-05

Статья посвящена повышению качества обслуживания физических лиц и конкурентоспособности ОАО «АСБ Беларусбанк» путём внедрения многофакторной аутентификации на основе TOTP. Подчёркивается значение усиления информационной безопасности для развития интернет-услуг и укрепления доверия клиентов.

ИМИДЖ ПРЕДПРИЯТИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ И СТРУКТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Е. Д. СПАСИБЁНОК — 2025-11-05

В статье проводилось исследование понятия «имидж предприятия», а также были определены основные структурные элементы имиджа предприятия, составленные на основе проведённого анализа.

СОКРАЩЕНИЕ ВОЗВРАТНЫХ ПОТОКОВ: ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПАТТЕРНОВ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ

В. В. СТАВЕР — 2025-11-05

В статье исследуется проблема роста возвратов товаров на маркетплейсах в условиях развития электронной коммерции. По результатам анкетирования анализируются основные причины возвратов на примере крупных платформ (Ozon, Wildberries и др.). Рассматриваются эффективные практики снижения доли возвратов.

УПРАВЛЕНИЕ СКЛАДСКИМИ ЗАПАСАМИ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ НЕФТЕХИМИЧЕСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Е. И. ШЕБОЛДАСОВА — 2025-11-05

В ходе проведенного ABC/XYZ-анализа наиболее дорогостоящих материальных ценностей предприятия нефтехимической промышленности авторами была выявлена проблема, связанная с накоплением значительного количества материальных ценностей, которые не используются в хозяйственном обороте на протяжении трех и более лет. Предложены рекомендации, направленные на оптимизацию управления складскими запасами и снижение рисков накопления потенциальных неликвидных материальных ценностей предприятия нефтехимической промышленности.

ПОНЯТИЕ «РАСПРЕДЕЛЕНИЕ» КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ В ОРГАНИЗАЦИИ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ

А. В. ЮШКЕВИЧ — 2025-11-05

Раскрыта сущность понятия «распределение». Дан критический анализ и приведена систематизация подходов различных авторов к определению сущности исследуемого понятия. По результатам проведенного анализа предложено и обосновано авторское определение понятия «распределение».

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ООО «ФРУТРЕАЛ»

А. В. ЮШКЕВИЧ — 2025-11-05

В ходе исследования выявлены ключевые узкие места: предложение недоступного товара, неполная загрузка транспорта и ошибки в работе с программным обеспечением. Предложены мероприятия по оптимизации бизнес-процессов «управление заказами потребителей» и «формирование спроса», а также модернизации программного обеспечения. Разработаны алгоритмы действий для ситуаций несоответствия качества продукции и схемы повышения эффективности логистических бизнес-процессов. Реализация предложенных мер позволит повысить производительность отдела продаж и оптимизировать распределительную деятельность предприятия.

УПРАВЛЕНИЕ РИСКАМИ ПРИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИИ СИСТЕМЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ФРУТРЕАЛ»

А. В. ЮШКЕВИЧ — 2025-11-05

Статья посвящена управлению рисками при совершенствовании системы распределения в организации оптовой торговли. На примере ООО «Фрутреал» проведена идентификация ключевых рисков, оценена вероятность их возникновения и потенциальный ущерб. Построена карта рисков с классификацией по четырем зонам опасности. Разработаны практические меры управления рисками, включая методы предотвращения убытков и поиска информации. Особое внимание уделено рискам потери клиентов и дохода. Предложенные мероприятия позволяют минимизировать финансовые потери и обеспечить эффективное внедрение изменений в систему распределения организации.