https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Экономические науки Полоцкий государственный университет имени Евфросинии Полоцкой ru-RU Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Экономические науки https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5088 <p>В современном мире происходит обострение экологических проблем, во многом обусловленных загрязнением природной среды промышленными и бытовыми отходами. В материалах статьи представлена ситуация по образованию и использованию отходов в Республике Беларусь и ее регионах. Выявлены особенности и барьеры перехода к циркулярной модели экономики.</p> А. С. БЕЗУХ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 3 5 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5089 <p>В данной статье рассматриваются основные характеристики циркулярной экономики.</p> А. С. БЕЗУХ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 6 7 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5090 <p>Статья посвящена проблеме определения факторов конкурентоспособности товара. В статье представлено определение конкурентоспособности товара, перечислены факторы, влияющие на конкурентоспособность товара и их характеристика. Особое внимание уделено выделению факторов конкурентоспособности товара применительно к кофейне ООО «Стратфорд Глобал».</p> М. Э. ГЛУХАРЕВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 8 10 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5091 <p>Обоснована необходимость оценки конкурентоспособности товара с целью обеспечения её роста. В статье представлены результаты систематизации методов оценки конкурентоспособности товара. Рассмотрена сущность наиболее широко представленных в научной литературе методов оценки конкурентоспособности товара. Отражены практические аспекты использования комплексного метода оценки конкурентоспособности применительно к одному из видов продукции ООО «Стратфорд Глобал» (кофейный напиток капучино).</p> М. Э. ГЛУХАРЕВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 11 13 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5092 <p>В данной статье представлен анализ литературных источников по маркетинговой стратегии организаций с использованием мобильного маркетинга. Рассматривается сущность понятия мобильный маркетинг, способы продвижения бренда. Приведен анализ инструментов мобильного маркетинга и преимущества приведенных в статье инструментов.</p> В. А. ДЕМИДОВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 14 16 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5093 <p>В данной статье представлен анализ образовательных услуг различных специальностей. Рассматривается сущность понятия конверсионный маркетинг и ситуации применения этого типа маркетинга, при этом рассмотрены инструменты, которые применяются при применении конверсионного маркетинга в маркетинговой стратегии. Также разработана рекомендация по применению конверсионного маркетинга для образовательных услуг.</p> Д. А. ДОМАШЕВСКИЙ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 17 19 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5094 <p>Изучение отечественного опыта функционирования региональных инновационно-промышленных кластеров позволило выявить основные тенденции, проблемы развития и направления совершенствования кластеров как инструмента развития региона. В аналитической части исследования проведен анализ функционирования региональных инновационных кластеров (на примере Витебской области). Результаты анализа могут служить основой формирования инновационно-промышленных кластеров в целях создания конкурентной инновационной среды региона.</p> Е. В. ЕРМАКОВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 20 22 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5095 <p>Обоснована необходимость изучения инновационно-промышленных кластеров. Изучена роль кластера в социально-экономическом развитии регионов. Проанализированы подходы авторов к характеристике сущности категории «инновационно-промышленный кластер». Представлена классификация инновационно-промышленных кластеров по ряду признаков.</p> Е. В. ЕРМАКОВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 23 25 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5096 <p>В статье исследован международный опыт бухгалтерского учета секьюритизации и представления информации о ней в финансовой отчетности. В результате предложены рекомендации, которые способствуют повышению качества показателей финансовой отчётности.</p> Е. И. ЗАХАРОВ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 26 28 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5097 <p>В статье исследованы особенности проведения аудита операций секьюритизации. Рассматриваются вопросы получения аудиторских доказательств и необходимых процедур проверки по существу. Рассмотрена и предложена методика аудита операций сеьюритизации.</p> Е. И. ЗАХАРОВ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 29 32 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5098 <p>В статье рассмотрена миграция трудовых ресурсов в Республике Беларусь, ее причины и последствия, а также описана проблема «утечки умов» и возможности ее решения.</p> А. Д. ЗАЯЦ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 33 36 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5099 <p>Проведен анализ сущности понятия «риск» на основе изученных мнений авторов, выявлены подходы к данному определению. По результатам проведенного исследования предложено авторское определение понятия «риск», установлен состав и разработана классификация рисков субъектов хозяйствования.</p> О. А. КАСЕВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 37 40 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5100 <p>В статье дается обоснование соответствия идей цифрового страхования различным аспектам концепции устойчивого развития. Определяются прикладные проблемы устойчивого развития, которые могут быть решены с использованием инструментов цифрового страхования. Дается пример годной для решения проблем устойчивого развития модели цифрового страхования.</p> И. В. КЛИМЕНКО Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 41 43 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5101 <p>Обоснована необходимость разработки стратегии продвижения бренда. Дана трактовка понятия «стратегия бренда». Представлены этапы разработки стратегии бренда. Обоснована необходимость использования инструментов интернет-маркетинга для разработки и продвижения бренда. Рассмотрено, как ООО «Марк формэль» использует инструменты интернет-маркетинга для создания и продвижения своего бренда.</p> В. А. КОЛОСОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 44 46 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5102 <p>Обоснована необходимость использования инструментов интернет-маркетинга для разработки стратегии бренда. Представлен перечень инструментов интернет-маркетинга, которые могут быть использованы для формирования и продвижения бренда. Рассмотрены принципы, на которых основывается стратегия бренда. Представлен процесс разработки стратегии бренда с использованием сети Интернет. Проанализированы инструменты интернет-маркетинга, которые могут быть использованы брендом Mark Formelle для разработки стратегии.</p> В. А. КОЛОСОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 47 49 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5103 <p>Обоснована необходимость редизайна и рестайлинга упаковки. Определена сущность категорий «рестайлинг» и «редизайн». Представлены результаты изучения зарубежного и отечественного опыта редизайна и рестайлинга упаковки. Выделены положительные и отрицательные результаты представленного опыта. Сформулированы правила для успешного проведения редизайна и рестайлинга.</p> Е. О. ЛЯХОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 50 51 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5104 <p>Обоснована необходимость изучения упаковки продукции и её роль в продвижении бренда. В целях обоснования важности редизайна упаковки бренда «Коммунарка» проведён опрос потенциальных и существующих потребителей продукции данного бренда. Представлены результаты проведённого опроса, на основании которых предложены рекомендации по совершенствованию упаковки.</p> Е. О. ЛЯХОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 52 54 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5105 <p>Обоснована необходимость проведения маркетинговых исследований бренда. Охарактеризована сущность маркетинговых исследований. Представлены цели маркетинговых исследований. Изучены направления проведения маркетинговых исследований и их этапы. Выделены требования, от которых зависит эффективность маркетинговых исследований.</p> Е. Ю. САВИНА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 55 56 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5106 <p>Обоснована необходимость использования инструментов интернет-маркетинга в брендинге. Изучены сущность, основные цели и задачи интернет-маркетинга. Представлены наиболее распространённые инструменты интернет-маркетинга, которые могут быть использованы в создании и продвижении бренда.</p> Е. Ю. САВИНА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 57 58 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5107 <p>Обоснована необходимость брендинга как инструмента маркетинга. Представлены особенности использования стереотипов в брендинге и маркетинге. Приведены примеры использования стереотипов организациями, производящими продукты питания и косметические средства. Автором сформулированы положительные и отрицательные стороны использования стереотипов в маркетинге и брендинге, а также проблемы, которые могут быть с этим связаны. Охарактеризованы ключевые моменты, на которые нужно обращать внимание при использовании стереотипов.</p> А. А. СЕЛЕЗНЁВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 59 62 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5108 <p>Рассмотрены примеры применения стереотипов в процессе создания и развития брендов ООО «Mark Formelle» и СООО «Конте Спа». Проанализированы направления и особенности использования стереотипов в формировании имиджа брендов, а также возможности их влияния на восприятие потребителей. Выявлены плюсы и минусы использования стереотипов в брендинге и предложены рекомендации по их эффективному применению.</p> А. А. СЕЛЕЗНЁВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 63 66 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5109 <p>В статье рассмотрены основные PR-средства продвижения в социальных сетях, дают возможность организации заявить о себе через социальные сети, повысить узнаваемость бренда среди пользователей различных интернет – платформ. Сделан вывод о том, что социальные сети играют ключевую роль в продвижении организаций так как являются менее затратными и наиболее эффективным способом донесения информации об организации, её продукций и услуг.</p> Д. А. СЕЛЕЗНЕВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 67 69 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5110 <p>В данной статье установлена связь эффективностии предприятия от правильного использования инструментов Интернет-коммуникаций. Для этого рассмотрены теоретические подходы к сущности категорий «коммуникация», «интернет-коммуникация»; обобщены факторов, влияющие на особенности коммуникации в сети Интернет; аккумулированы инструменты маркетинговых коммуникаций в интернет-среде; выявлены особенности коммуникационной политики предприятия в интернет-среде. На основе теоретических обобщений обосновано, что от правильного использования инструментов Интернет-коммуникаций предприятиями напрямую зависит их эффективность и успех.</p> Д. А. СЕЛЕЗНЕВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 70 74 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5134 <p>В данной статье представлен анализ литературных источников по маркетинговой стратегии организации при применении персонального маркетинга. Рассматривается сущность понятия персональный маркетинг, способы продвижения бренда. Приведен анализ типов персонального маркетинга. Сформулированы особенности применения персонального маркетинга на отечественном рынке.</p> М. А. СУБОЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 75 76 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5135 <p>Обоснована актуальность оценки экологического риска в Республике Беларусь, систематизированы определения понятия «Экологический риск», составлен аналитический обзор экономических методов оценки экологических рисков.</p> П. В. ФОМИНА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 77 79 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5136 <p>В данной научной статье рассматриваются методы и инновационные технологии медиапланирования в интернет-маркетинге. Описываются основные этапы разработки медиаплана, а также принципы выбора рекламных каналов и форматов.</p> В. А. ЧИЖЕВСКАЯ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 80 83 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5137 <p>В данной статье представлен анализ деятельности и паблик релейшинз белорусских it-компаний в интернет пространстве. Рассматривается сущность понятий такие как паблик релейшинз и паблик релейшинз в интернете, способы продвижения бренда, оценка конкурентоспособности. Проводится анализ эффективности паблик релейшинз в интернете компании.</p> Д. А. ЯКОВЛЕВ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 84 86 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5138 <p>В статье автором рассмотрены меры для поддержания защищённости данных в сфере маркетинга. Изучена актуальность проблемы кибербезопасности в Республике Беларусь и составлен упорядоченный список методов надёжной защиты данных.</p> А. Н. ЯКОВУК Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 87 89 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5141 <p>На основе анализа трактовок раскрыта экономическая сущность понятия «электротранспорт», выявлены подходы к трактовке исследуемого понятия и дано авторское определение понятия «электротранспорт». Отражено влияние использования электротранспорта на экономику Республики Беларусь.</p> Ю. Р. БЕЛУСЬ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 90 94 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5142 <p>В данной статье рассмотрены преимущества и недостатки электромобиля, определены риски при использовании электротранспорта, проанализированы меры, стимулирующие развитие электротранспорта в Республике Беларусь, а также мероприятия, направленные на стимулирование использования электротранспорта в Республике Беларусь.</p> Ю. Р. БЕЛУСЬ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 95 98 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5143 <p>В статье рассматривается сущность цифрового актива как нового объекта бухгалтерского учёта. На основании изученных определений учёных-экономистов, словарей, нормативных источников автором выделены существенные характеристики цифровых активов, разработано авторское определение понятия «цифровые активы». Для грамотной организации бухгалтерского учета в статье изучен состав цифровых активов, их классификационные признаки, на основании которых предложена авторская классификация «цифровых активов», которая является основой для ведения синтетического и аналитического учета активов, возникающих вследствие развития цифровой экономики.</p> А. А. КОНОН Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 99 103 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5146 <p>В результате анализа системы управления транспортом при осуществлении международных автомобильных перевозок грузов на ООО «Райзинг», выявлены такие проблемы как: не рациональное построение маршрутов движения автотранспортных средств; упущение возможностей для роста и развития организации за счет узкой географии грузоперевозок. Предложены и экономически обоснованы мероприятия по устранению выявленных проблем. Показан экономический эффект в виде повышения технико-экономических показателей работы автотранспорта и роста годовой прибыли ООО «Райзинг».</p> М. Р. КРЮКОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 104 106 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5147 <p>В данной статье описано «эко-вождение», как способ управления транспортным средством. Представлена схема предлагаемого бизнес-процесса по внедрению «эко-вождения» в деятельность ООО «Райзинг». Описаны этапы внедрения «эко-вождения», разработана шкала перевода расхода топлива в баллы для каждой марки автотранспортного средства ООО «Райзинг». Представлена система оценки по критериям эко-вождения, баллы которой отражают результаты к премированию (депремированию) водителей.</p> М. Р. КРЮКОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 107 110 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5148 <p>В статье рассматриваются ключевые аспекты применения технологии Интернет вещей (IoT) в логистике, её возможности и перспективы развития, а также рекомендации по внедрению данной технологии.</p> К. С. СТАНКЕВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 111 113 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5149 <p>Работа банков с корпоративными компаниями, средними и малыми предприятиями - основа существования кредитных организаций. Взаимодействие банка с такими клиентами стабилизирует банковские доходы, позволяет разработать сбалансированный кредитный портфель с учетом финансовых, операционных и бизнес-рисков, а также укрепляет собственный капитал банка. В этой связи, вопросы анализа корпоративного бизнеса банков и разработки направлений его совершенствования, являются актуальными и практически значимыми. С целью расширения продуктовой линейки банка для корпоративных клиентов в статье описаны элементы продуктового портфеля классического банка.</p> Б. А. ФИЛИППОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 114 116 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5150 <p>В статье рассмотрены основные тенденции развития цифровой трансформации банков и соответствие их мировым трендам и запросам клиентов, а также выявлены направления совершенствования банковской деятельности для удовлетворения все возрастающих потребностей клиентов банка.</p> Б. А. ФИЛИППОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 117 119 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5151 <p>Современная экономическая ситуация обусловила определенное замедление развития рынка розничных банковских услуг. Для большинства универсальных банков основным источником доходов остается обслуживание юридических лиц – корпоративных клиентов. В этой связи возникает необходимость дать определение понятию «корпоративный клиент коммерческого банка».</p> Б. А. ФИЛИППОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 120 122 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5152 <p>Понятие риска является сложным, многокомпонентным; существует множество классификаций как рисков в целом, так и валютных рисков в частности. В целом валютный риск сопряжен с феноменом неопределенности и может быть определен как вероятность возможных потерь в результате изменения валютного курса.</p> Г. В. ШИНКЕВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 123 125 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5153 <p>Выбор стратегии хеджирования является важным и сложным процессом для предприятий, которые сталкиваются с валютными рисками или другими финансовыми рисками. Правильный выбор стратегии хеджирования может обеспечить защиту от потенциальных потерь и повысить стабильность финансовых результатов предприятия.</p> Г. В. ШИНКЕВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 126 128 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5154 <p>В связи с тем, что при осуществлении любого вида хозяйственной деятельности, любое действие или бездействие менеджера может вызвать риск финансовых, моральных и других потерь, возникает потребность в некотором механизме, который позволил бы наилучшим образом не просто снизить негативные последствия неправильных решений, но и вовсе избежать их. Таким механизмом является риск-менеджмент, или управление рисками. Формирование устойчивой культуры управления рисками является самым важным элементом системы управления рисками.</p> Г. В. ШИНКЕВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 129 131 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5155 <p>В статье рассматриваются основные характеристики концепций SHIVA и TACI-миров. Исследуются факторы, влияющие на устойчивость в рамках каждой концепции, включая цены на грузоперевозки, кибербезопасность, COVID-19, экологическое, социальное и корпоративное управление. На основании проанализированных факторов было выявлено, какая концепции соответствует текущим условиям функционирования цепей поставок. Предложены мероприятия для повышения устойчивости цепей поставок.</p> А. В. ЮШКЕВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 132 135 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5156 <p>В статье рассматривается понятие «социальная сеть», цели и задачи социальных сетей, а также провелось исследование страниц Молодёжного парламента г. Новополоцка в социальных сетях на предмет эффективности коммуникации с целевыми аудиториями.</p> А. А. АЛЕКСЕЁНОК Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 136 138 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5157 <p>В данной статье изучена эффективность и значимость коммуникации Молодёжного парламента г. Новополоцка с общественными структурами в ходе проведения опроса среди учащихся учреждений высшего и среднего образования и молодыми парламентариями.</p> А. А. АЛЕКСЕЁНОК Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 139 141 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5158 <p>В данной статье рассмотрены проблемы и перспективы развития молодёжного парламентаризма в г. Новополоцке в ходе проведения интервью у представителя органов власти, а также анализа деятельности Молодёжного парламента.</p> А. А. АЛЕКСЕЁНОК Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 142 144 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5159 <p>В данной статье представлен анализ конкурентоспособности предприятий общественного питания Полоцкого региона. Рассматривается сущность понятия конкурентоспособности предприятий и методы оценки конкурентоспособности предприятий. И разработана рекомендация по повышению конкурентоспособности предприятия общественного питания Полоцкого региона.</p> Я. С. БЕЗУХ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 145 147 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5160 <p>В статье рассмотрено формирование новых медиа как субъекта информационного пространства, их основные характеристики, особенности, а также польза и вред от их появления и внедрения в жизнь общества для самих людей.</p> М. Л. ВЯЗОВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 148 149 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5161 <p>В статье исследуется феномен популярности информационного продукта среди потребителей и его практической пользы. Основное внимание в работе акцентируется на специфике содержания создания информационного продукта в условиях существования новых медиа.</p> М. Л. ВЯЗОВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 150 151 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5162 <p>Статья посвящена вопросу формирования социальной проблемы в современном обществе. Также в статье рассмотрен путь её обострения до потенциального социального риска и особенности преодоления социальных проблем в условиях современных медиа.</p> М. Л. ВЯЗОВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 152 153 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5163 <p>Статья посвящена рассмотрению особенностей феномена «Культура отмены» под влиянием внешних современных факторов, в том числе новых медиа, а также возможностей и сфер воздействия данного феномена.</p> М. Л. ВЯЗОВИЧ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 154 156 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5164 <p>В статье рассмотрены наиболее эффективные методы оценки и формирования потенциала сотрудников. Существует различное количество методов оценки потенциала сотрудников и у каждого имеются свои особенности, преимущества и недостатки.</p> Д. А. ДОБРИНЕВСКАЯ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 157 158 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5165 <p>В данной статье исследуются различные методы и подходы к оценке эффективности системы управления персоналом, а также факторы, влияющие на ее результативность. Изучение представленных вопросов позволяет получить представление о данной проблематике и принять решения в области управления персоналом на предприятии.</p> Д. А. ДОБРИНЕВСКАЯ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 159 161 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5166 <p>В статье представлены ключевые показатели эффективности; критерии для оценки эффективного продвижения в социальных сетях; представлен перечень наиболее часто используемых показателей для оценки эффективности продвижения в социальных медиа.</p> П. С. ЗАЯЦ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 162 164 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5167 <p>В статье рассмотрены особенности использования перечня социальных сетей как платформ для продвижения; представлены методы и инструменты продвижения в социальных сетях; рассмотрены возможности многостороннего их использования для эффективного продвижения товаров, услуг, личных брендов в социальных сетях.</p> П. С. ЗАЯЦ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 165 167 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5168 <p>В статье рассмотрены специфика образовательных услуг как предмета продвижения, особенности использования социальных сетей для продвижения образовательных услуг; рассмотрены факторы выбора SMM-стратегии для продвижения образовательных услуг; даны общие рекомендации для SMM-продвижения образовательных услуг.</p> П. С. ЗАЯЦ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 168 170 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5169 <p>В статье представлены особенности рынка образовательных услуг; проведен анализ рынка образовательных услуг; рассмотрены образовательные услуги ПГУ им. Евфросинии Полоцкой и особенности их продвижения в социальных сетях.</p> С. В. КУРЕНКОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 171 173 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5170 <p>В статье рассмотрены особенности использования социальной сети Instagram для продвижения образовательных услуг; представлены функциональные особенности и классификация интерфейса социальной сети; рассмотрены возможности многостороннего использования Instagram для привлечения целевой аудитории и продвижения образовательных услуг.</p> С. В. КУРЕНКОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 174 177 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5171 <p>Данная статья содержит в себе информацию об основных компонентах такого инструмента как сторителлинг и описание внедрения этого инструмента в бренд-коммуникацию.</p> П. В. ЛАПТИНСКАЯ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 178 180 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5172 <p>В статье рассмотрено использование digital-сторителлинга в маркетинговой кампании в качестве элемента бренд-коммуникации компании. Рассмотрены разновидности инструмента по целям и задачам, особенности определения эффективности.</p> П. В. ЛАПТИНСКАЯ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 181 183 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5173 <p>В статье освещены основные принципы инструмента digital-сторителлинга, аргументирована его актуальность в современных маркетинговых коммуникациях. Представлена авторская разработка кейса по применению данного инструмента и оценка его эффективности.</p> П. В. ЛАПТИНСКАЯ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 184 187 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5174 <p>В настоящее время фирменный стиль принято рассматривать в качестве особого вида маркетинговых коммуникаций, способного отражать индивидуальность бренда и формировать представление о нем у клиентов. Цель данной статьи – рассмотреть значимость фирменного стиля в Instagram для брендов, предоставляющих бьюти-услуги, и детально исследовать процесс адаптации фирменного стиля под разные целевые аудитории.</p> М. В. РАЙКОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 188 191 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5175 <p>В настоящее время бренды, удовлетворяющие потребности и запросы потребителей, должны быть оригинальными, выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией, отличаться индивидуальностью. В данной статье будет рассмотрена важность использования фирменного стиля для создания лояльности аудитории в Instagram. Будут предложены примеры и советы по созданию привлекательного фирменного стиля, который поможет привлечь и удержать клиентов.</p> М. В. РАЙКОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 192 194 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5176 <p>В данной статье представлен анализ трудностей и ошибок, с которыми сталкиваются бьюти-мастера в Instagram при использовании фирменного стиля, а также предложены практические рекомендации для их преодоления. Разработанные практические советы призваны помочь бьюти-мастерам и компаниям оптимизировать использование фирменного стиля в Instagram и достичь успешного брендинга.</p> М. В. РАЙКОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 195 197 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5178 <p>Статья содержит в себе описание наиболее актуальных на сегодняшний день способов продвижения бьюти-мастеров в Instagram. Представлены главные преимущества их использования на рынке бьюти-услуг.</p> М. А. СЕРГУН Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 198 200 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5179 <p>В данной статье рассматривается процесс разработки маркетингового плана, его составляющие и основные этапы. Автор анализирует важность создания маркетингового плана для успешного продвижения частных бьюти-мастеров.</p> М. А. СЕРГУН Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 201 203 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5180 <p>В данной статье рассматривается реализация маркетингового плана продвижения бьюти-мастера, который является важным инструментом для достижения бизнес-целей, повышения узнаваемости и конкурентоспособности на рынке бьюти-услуг.</p> М. А. СЕРГУН Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 204 207 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5181 <p>В условиях современного рынка, когда минимизируются различия между конкурирующими брендами, ценовыми стратегиями и каналами дистрибьюции, каждая компания нуждается в грамотно построенной системе продвижения, так как без неё невозможно стать влиятельным субъектом рынка и обеспечить компании стабильное развитие. Сфера образования, в свою очередь, превращается в конкурентную сферу услуг, которая действует и подчиняется рыночным отношениям. Поэтому на первый план выходит грамотное продвижение учреждения образования, и в такой ситуации PR и реклама играет незаменимую диалоговую функцию.</p> Е. П. УШАЛ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 208 210 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5182 <p>Перемены в различных областях общественной жизни ведет за собой значительные изменения в высшем образовании. Образовательные услуги нуждаются в эффективном продвижении, в том числе это касается рекламы ВУЗа. Разветвленность видов и каналов доставки информации до потребителей, а также наличие в разных вузах одинаковых специальностей способствует еще большей конкуренции. Поэтому, в условиях современного рынка, учреждения высшего образования вынуждены искать и применять более эффективные способы рекламы и привлечения потенциальных клиентов.</p> Е. П. УШАЛ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 211 213 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5183 <p>Главной целью коммерческой рекламы является прирост числа абитуриентов, увеличение престижа на рынке образовательных услуг. Современный вуз все больше внимание уделяет рекламе с целью привлечению студентов, магистрантов, докторантов. От того, насколько эффективно вуз строит свои маркетинговые коммуникации с потенциальными потребителями образовательных услуг, зависит его будущее. Благодаря анализу рекламной и маркетинговой деятельности вузов можно определить перспективы рекламы образовательных услуг в стране и вынести рекомендации по улучшению организации рекламной деятельности вузов.</p> Е. П. УШАЛ Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 214 216 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5184 <p>В статье рассмотрена возможность студенческих газет быть частью бренда университета и как такая методика применяется в Полоцком государственном университете имени Евфросинии Полоцкой, а также представлено исследование об уровне узнаваемости бренда студенческой редакции «Настежь».</p> Е. Р. ШАНЬКОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 217 220 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5185 <p>В статье представлен анализ личного бренд белорусского исполнителя Макса Коржа и общая информация о данной разновидности бренда в шоу-бизнесе.</p> Е. Р. ШАНЬКОВА Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 221 224 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5186 <p>В данной статье рассматривается роль новых медиа в коммуникационном процессе современного общества. За несколько лет общество перетерпело множество изменений, что повлияло и на новые медиа, которые активно используются множеством людей.</p> А. С. ШКРАБО Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 225 227 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5187 <p>Данная статья направлена на рассмотрение современных подходов к изучению маркетинговых коммуникаций. Для понимания маркетинговых коммуникаций, следует изучить коммуникации в целом, что и показано в работе. Также в статье будут рассмотрены факторы, которые повлияли на изменение мира маркетинговых коммуникаций.</p> А. С. ШКРАБО Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 228 231 https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/5188 <p>В настоящее время существует много маркетинговых инструментов, которые помогают специалистам и упрощают их работу. Одним из таких инструментов является искусственный интеллект (ИИ), в статье будет рассмотрена актуальность его использования в маркетинге. Благодаря использованию ИИ компании способны значительно повысить эффективность и производительность труда.</p> А. С. ШКРАБО Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2023-11-17 2023-11-17 46 232 234