ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: ПОНЯТИЕ, ТИПОЛОГИЯ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Просмотров аннотации: 113
Загрузок PDF: 40
pdf (rus)
Опубликован: ноя 26, 2021
DOI: https://doi.org/10.52928/2070-1632-2021-58-13-74-80
Ключевые слова:
advertising, online advertising, online video advertising, indicators for assessing the effectiveness of online video advertising, media and target indicators, tools to assess the effectiveness of online video advertising реклама, онлайн-реклама, видеореклама в интернете, метрики оценки эффективности видеорекламы в интернете, медийные и целевые показатели, инструменты оценки эффективности видеорекламы в интернете

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Е. Б. МАЛЕЙ
Полоцкий государственный университет
https://orcid.org/0000-0002-5331-0032
Т. Н. СЕРЕДА
Полоцкий государственный университет
https://orcid.org/0000-0003-3859-2382
А. Ю. МАЛЕЙ
Полоцкий государственный университет
https://orcid.org/0000-0003-0031-8628

Аннотация

Целью исследования, является формулировка понятия «видеореклама в интернете» как объекта онлайн-маркетинга, обобщение ее видов и построение системы показателей оценки эффективности. На основании изучения трактовки и содержания дефиниции «реклама» и её видов, представленных различными научными отечественными и зарубежными школами и учеными, авторами было выведено собственное определение термина «видеореклама в интернете» посредством выделения признаков рекламы, а также представлена типология видеорекламы в интернете на основе предлагаемых классификационных признаков: место размещения, техническое исполнение и задача видеорекламы. Предложена система оценки эффективности онлайн-видеорекламы на основе использования двух групп метрик: первичных (определяются на основе действий онлайн-пользователей) и целевых (направленных на оценку конкретных целей маркетинговой кампании), по которым можно объективно оценить уровень успешности и продуктивности видеорекламы.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Как цитировать
МАЛЕЙ, Е. Б., СЕРЕДА, Т. Н., & МАЛЕЙ, А. Ю. (2021). ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: ПОНЯТИЕ, ТИПОЛОГИЯ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ. Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки, (13), 74-80. https://doi.org/10.52928/2070-1632-2021-58-13-74-80
Выпуск
№ 13 (2021)
Раздел
Экономические науки
Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Биография автора

Е. Б. МАЛЕЙ, Полоцкий государственный университет

канд. экон. наук, доц.

Библиографические ссылки

Kotler, F., Gari, A., Vong, V., & Sondere, Dzh. (2013). Osnovy marketinga [Marketing Basics] 5-e evropeiskoe izd. Moscow: OOO «I.D. Vil'yams». (In Russ.).

Bove, K.L., & Arens, U.F. (2015). Sovremennaya reklama [Modern advertising]. Moscow. (In Russ.). URL: http://xn--90ahkajq3b6a.xn--2000-94dygis2b.xn--p1ai/marketing/mar1-1/mar317.pdf.

Uells, U. & Bernett, Dzh. (2014). Reklama. Printsipy i praktika [Advertising. Principles and practice]. Moscow. (In Russ.) URL: https://www.rulit.me/books/reklama-principy-i-praktika-download-412109.html.

Pankratov, F.G., Bazhenov, Yu.K., Shakhurin, V.G. (2020). Osnovy reklamy [Advertising Basics] : uchebnik - 16-e izd., ster. Moscow: «Dashkov i K°». (In Russ.).

Veselov, S.V. (2007). Marketing v reklame [Marketing in advertising]. Moscow. (In Russ.). URL: http://www.nazaykin.ru/catalog/ru/marketing/market_v_reklame.htm.

Orishev, A.B. (2016). Reklama: opredelenie ponyatiya, ekonomicheskaya rol' i ee osobennosti v Rossii [Advertising: definition of the concept, economic role and its features in Russia]. Biznes i dizain revyu [Business and design review]. (Vol. 1.), 4–5. (In Russ., adstr. in Engl.).

Sereda, T.N. (2019). Analiz effektivnosti onlain-kommunikatsii [Analysis of the effectiveness of online communications]. Ustoichivoe razvitie ekonomiki: mezhdunarodnye i natsional'nye aspekty: elektronnyi sbornik statei III mezhdunarodnoi nauchnoprakticheskoi online-konf konferentsii [Sustainable development of the economy: international and national aspects]. Novopolotsk: Polotskii gosudarstvennyi universitet, 396–401 (In Russ., adstr. in Engl.). URL: http://elib.psu.by.