ЦИФРОВИЗАЦИЯ БИЗНЕСА: ИНТЕНСИФИКАЦИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ЭЛЕКТРОННОГО МАРКЕТИНГА
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Аннотация
В статье рассматривается товарная политика, которая считается ключевым элементом маркетинговой стратегии любой фирмы. Товарная политика рассматривается как инструмент управления продажами товаров (работ, услуг) для достижения желаемого конкурентного преимущества на рынке. В статье особое внимание уделяется современным тенденциям в маркетинге, в основном связанным с использованием интернета и инструментов электронного маркетинга. Сначала описывается роль веб-сайта как инструмента товарной политики в интернете, включая особенности товарной политики в интернете, а также мониторинга и оценки эффективности использования сайта в качестве инструмента товарной политики. Затем в статье приводится анализ инструментов интернет-маркетинга, используемых фирмой «Заболонь». Проводится аудит веб-сайта фирмы и оценка эффективности присутствия фирмы «Заболонь» в социальных сетях. По результатам проведенного анализа авторами предлагается ряд рекомендаций по повышению эффективности веб-сайта фирмы «Заболонь».
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Библиографические ссылки
Scott, D. M. (2017). The new rules of marketing and PR (7th ed.). Wiley.
Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., Mayer, R., & Johnston, K. (2006). Internet marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson Education.
Barkley, H. (2006). Internetinė rinkodara smulkiajam verslui. Logitema.
Shih, B. Y., Chen, C. Y., & Chen, Z. S. (2012). An empirical study of an Internet marketing strategy for search engine optimization. Human Factors and Ergonomics in Manufacturing & Service Industries, *23*, 528–540. – URL: https://doi.org/10.1002/hfm.20339.
Ryan, D. (2017). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation (4th ed.). CPI Group (UK) Ltd.
Kulpin, S. V. (2020). Structure and content of Internet marketing. – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/86857/1/978-5-7996-3027-0_2020.pdf.
Performance indicators: KPI (Key Performance Indicator) system. (n.d.). BusinessStudio. Retrieved September 24, 2024. – URL: https://www.businessstudio.ru/articles/article/sistema_kpi_key_performance_indicator_razrabotka_i/.
Buruk, A. F. (2021). Digital marketing tools. – URL: http://lib.sgugit.ru/irbisfulltext/2021/210623_Бурук,%20Убоженко.pdf.
Mikhaleva, E. P. (n.d.). Marketing. Urait. Retrieved September 20, 2024. – URL: https://urait.ru/book/marketing-535399.
Yandex Metrica – free analytics system. (n.d.). Yandex. Retrieved September 20, 2024. – URL: https://metrika.yandex.ru
Рекомендуемые статьи автора (авторов)
- Э. М. САДЫГОВ, Е. П. ЛИСИЧЁНОК, С. В. ИЗМАЙЛОВИЧ, МИАО ЦИЗЯН, РАЗВИТИЕ ИНДУСТРИАЛЬНОГО ПАРКА «ВЕЛИКИЙ КАМЕНЬ» КАК ПРИОРИТЕТНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ БЕЛОРУССКО-КИТАЙСКОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОТРУДНИЧЕСТВА, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 4 (2024)
- Э. Н. ВОРОНЬКО, Е. А. КОСТЮЧЕНКО, Т. Н. СЕРЕДА, ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ АКТИВИЗАЦИИ ТОЧЕК ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 5 (2021)
- Э. М. САДЫГОВ, Е. П. ЛИСИЧЁНОК, С. В. ИЗМАЙЛОВИЧ, ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕГИОНОВ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ В КОНТЕКСТЕ ФОРМИРОВАНИЯ ЗЕЛЁНОЙ И ЦИРКУЛЯРНОЙ ЭКОНОМИК, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 2 (2023)
- Е. А. КОСТЮЧЕНКО, М. В. ГАЙДОВА, МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ВЫЯВЛЕНИЮ ТОЧЕК ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 14 (2018)
- Е. А. КОСТЮЧЕНКО, ВЛИЯНИЕ КЛАСТЕРИЗАЦИИ НА ПОВЫШЕНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ, РЕГИОНОВ И НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 14 (2019)
- Т. Н. СЕРЕДА, Е. А. КОСТЮЧЕНКО, РАЗВИТИЕ ТОЧЕК ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА ВИТЕБСКОЙ ОБЛАСТИ, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 13 (2020)
- Э. Н. ВОРОНЬКО, Т. Н. СЕРЕДА, РОЛЬ СЕТЕВОГО СОТРУДНИЧЕСТВА УНИВЕРСИТЕТОВ И БИЗНЕСА В РАЗВИТИИ ТЕРРИТОРИИ, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 5 (2020)
- Э. Н. ВОРОНЬКО, Т. Н. СЕРЕДА, ДУАЛЬНОЕ ОБУЧЕНИЕ КАК УСЛОВИЕ ПОВЫШЕНИЯ ПРОФОРИЕНТАЦИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БУДУЩИХ ЭКОНОМИСТОВ, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 13 (2018)
- Э. Н. ВОРОНЬКО, ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ РЕГИОНАЛЬНОГО ВУЗА В УСЛОВИЯХ СТАНОВЛЕНИЯ ЭКОНОМИКИ ЗНАНИЙ: КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 14 (2018)
- М. В. ГАЙДОВА, Е. А. КОСТЮЧЕНКО, ГОТОВНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ К СТРАТЕГИЧЕСКОМУ ПОДХОДУ В УПРАВЛЕНИИ КАК НЕОБХОДИМОЕ УСЛОВИЕ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 13 (2018)