ТЕХНОЛОГИИ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ИНСТРУМЕНТЫ И МЕТОДОЛОГИЯ

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Просмотров аннотации: 66
Загрузок PDF: 72
pdf (rus)
Опубликован: май 24, 2023
DOI: https://doi.org/10.52928/2070-1632-2023-63-1-57-60
Ключевые слова:
neuromarketing, neuroimaging, sensory perception, emotional and physiological activation, eye-tracking, aromamarketing нейромаркетинг, нейровизуализация, сенсорное восприятие, эмоциональная и физиологическая активация, айтрекинг, аромамаркетинг
Выпуск
№ 1 (2023)
Раздел
Экономические науки

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

О. Л. КОВАЛЕВА
Белорусский государственный экономический университет, Минск

Аннотация

Статья посвящена нейромаркетинговым исследованиям, которые представляют собой новую методическую область в системе современных подходов в сфере сбора и анализа маркетинговой информации. Автором рассматриваются параметры, подлежащие изучению при проведении нейромаркетинговых исследований, используемые специалистами для определения эмоциональных реакций целевой аудитории на маркетинговые стимулы. Описаны основные виды биометрии, применяемые для измерения параметров биологической активности респондентов, а также технологии и инструменты, используемые для получения маркетинговой информации при реализации исследовательских процедур в рамках прямого и косвенного подходов. Указаны основные каналы воздействия специалистов в области нейро-маркетинговых исследований на сенсорное восприятие респондентами изучаемых объектов. Рассмотрены преимущества и недостатки метода, а также области возможного применения в сфере маркетинга.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Как цитировать
КОВАЛЕВА, О. Л. (2023). ТЕХНОЛОГИИ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ИНСТРУМЕНТЫ И МЕТОДОЛОГИЯ. Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки, (1), 57-60. https://doi.org/10.52928/2070-1632-2023-63-1-57-60
Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Биография автора

О. Л. КОВАЛЕВА, Белорусский государственный экономический университет, Минск

канд. экон. наук, доц.

Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC

Библиографические ссылки

Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на сознание потребителя. – М.: Попурри, 2017. – 336 с. 2. Линдстром М. Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. – М: Альпина Бизнес Букс, 2013. – 198 с.

Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. – М.: МИФ, 2015. – 292 с.

Трайндл А. Нейромаркетинг: Визуализация эмоций. – М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 112 с.

Фарахутдинов Ш.Ф. Современные методы социологических и маркетинговых исследований: учеб. пособие. – Тюмень: ТИУ, 2018. – Ч. 1. – 190 с.