ИЗМЕНЕНИЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРИ ВЕДЕНИИ БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Просмотров аннотации: 1
Загрузок PDF: 0
pdf (rus)
Опубликован: окт 30, 2015
Ключевые слова:
marketing strategy, Internet environment, business, enterprise, gipermarketing, marketing mix, the implementation of the policy components маркетинговая политика, среда Интернет, бизнес, предприятие, гипермаркетинг, маркетинговый комплекс, реализация составляющие политики
Выпуск
№ 14 (2015)
Раздел
Экономика и управление

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

И. В. БОЙЧУК
Львовская коммерческая академия, Украина

Аннотация

Рассматриваются направления реализации составляющих маркетинговой политики предприятия путем применения возможностей Интернета как современной информационной системы, глобального средства обмена информацией и перспективного инструмента бизнеса. Составляющие маркетинговой политики сгруппированы на основании мероприятий, которые тесно взаимосвязаны в процессе деятельности предприятия. Показаны причины, обусловливающие необходимость использования Интернета в процессе ведения бизнеса в условиях активного его влияния на изменение маркетинговой политики предприятия. Сделан вывод, что использование свойств сети в бизнесе привело к появлению гипермаркетинга – новой теории и методологии организации системы маркетинга предприятия в Интернете. Проанализированы особенности реализации составляющих маркетингового комплекса для товарной, ценовой, распределительно-сбытовой и коммуникативной политики, которые определяют конкурентное положение предприятия на рынке и перспективы его развития.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Как цитировать
БОЙЧУК, И. В. (2015). ИЗМЕНЕНИЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРИ ВЕДЕНИИ БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ. Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки, (14), 32-38. извлечено от https://journals.psu.by/economics/article/view/5791
Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Биография автора

И. В. БОЙЧУК, Львовская коммерческая академия, Украина

канд. экон. наук, доц.

Библиографические ссылки

Оспанова, К.К. Теория и методология маркетинга. Электронный маркетинг-микс: ретроспектива и оценка современного состояния / К.К. Оспанова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 1(87). – С. 5–13.

Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е вид., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с.

Хартман, А. Стратегии успеха в Интернет-экономике / А. Хартман, Дж. Сифонис; пер. с англ. П. Бы- стров. – М.: ЛОРИ, 2001. – 274 с.

Буренина, Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий / Т.А. Буренина. – М.: Благовест-В, 2005. – 151 с.

Литовченко, И.Л. Генезис и эволюция информационной концепции маркетинга / И.Л. Литовченко. – К.: Наук. думка, 2011. – 200 с.

Карасева, В. Комплекс маркетинга в интернет-бизнесе / В. Карасева // Маркетинг. – 2008. – № 2. – С. 117–124.

Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете / Ларри Вебер; пер. с англ. Е. Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 320 с.

Голик, В.С. Некоторые аспекты использования интернет-маркетинга / В.С. Голик // Маркетинг в Рос- сии и за рубежом. – 2008. – № 2. – С. 98–105.

Реклама и маркетинг в Интернете: пер. с англ. / Т. Кеглер, П. Даулинг, Б. Тейлор, Д. Тестерман. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 640 с.

Халлиган, Б. Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов / Б. Халлиган, Дж. Шах; пер. с англ. Н. Коневская. – М.: Диалектика, 2010. – 256 с.