ПРИМЕНЕНИЕ СЦЕНАРНОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Просмотров аннотации: 5
Загрузок PDF: 0
pdf (rus)
Опубликован: май 30, 2013
Выпуск
№ 6 (2013)
Раздел
Экономика и управление

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

О. А. СКУМАТОВА
Полоцкий государственный университет

Аннотация

Рассматривается применение сценарного подхода в области планирования маркетинговой деятельности как актуальный вопрос для современных белорусских предприятий. Сегодня в условиях жесткой конкуренции, нестабильности рынка, роста издержек одним из наиболее мощных инструментов, используемых различными компаниями, предприятиями, организациями в конкурентной борьбе за потребителя, становится использование сценарного планирования. Показана необходимость применения сценарного подхода к маркетинговой деятельности, приведен анализ литературных источников, посвященных данной теме. Предложена авторская методика разработки сценариев маркетинговой деятельности; представлены типы сценариев маркетинговой деятельности в зависимости от состояния ключевых факторов, даны рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности в зависимости от типа её сценария.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Как цитировать
СКУМАТОВА, О. А. (2013). ПРИМЕНЕНИЕ СЦЕНАРНОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ. Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки, (6), 69-72. извлечено от https://journals.psu.by/economics/article/view/9093
Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Библиографические ссылки

Лаева, Т.В. Сценарный анализ как основа стратегического планирования в организации / Т. В. Лаева // Менеджмент в России и за рубежом . – 2006. – № 2. – С. 56 – 63.

Рингланд, Д. Сценарное планирование для разработки бизнес – стратегии / Д. Рингланд. – 2-е изд.; пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2008. – 560 с.

Линдгрен, М. Сценарное планирование. Связь между будущим и стратегией / М. Линдгрен, Х. Бандхольд; пер. с англ. И. Ильиной. – М.: ЗАО «Олим-Бизнес», 2009. – 256 с.

Проблемы и перспективы инновационного развития территориальных социально-экономических систем / под науч. ред. И.В. Наумова. – Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2011. – 297 с.