ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ

Е. А. БЕРЕСТЕНЬ

Авторы

Е. А. БЕРЕСТЕНЬ Полоцкий государственный университет имени Евфросинии Полоцкой

Ключевые слова:

юмор в рекламе, эффективность рекламы, запоминаемость бренда, эмоциональная вовлеченность, теории юмора, информационное перенасыщение, рекламный шум, лояльность к бренду, маркетинговые коммуникации, целевая аудитория

Аннотация

В статье исследуется роль юмора как одного из наиболее эффективных инструментов в современной рекламе. Подчеркивается, что в условиях перенасыщения информационного пространства юмор позволяет прорваться через «рекламный шум», обеспечивая эмоциональную вовлеченность, повышение запоминаемости бренда и формирование позитивного к нему отношения. В работе анализируются основные теории юмора (превосходства, облегчения и несоответствия) и выделяются ключевые особенности юмора в рекламе, такие как целеустремленность, подчиненность маркетинговой цели, функциональность и сублимирование. На примере успешных кампаний брендов (Coca-Cola, Snickers, Old Spice) показано, как юмористический контент влияет на запоминаемость и лояльность. Делается вывод, что грамотное использование юмора, соответствующего целевой аудитории и имиджу бренда, значительно повышает эффективность рекламной коммуникации.

Библиографические ссылки

Кузьмина, Ю. В. Как перестать бояться отношений? / Ю. В. Кузьмина // B17.ru – онлайн-психологическая консультация. – 2022. – Режим доступа: https://www.b17.ru/article/581052/. – Дата доступа: 10.05.2025.

Иванов, А. Н. Почему мы смеемся: теории смеха / А. Н. Иванов // Психологические исследования: электрон. журн. – 2023. – № 5. – Режим доступа: https://psytests.org/article/pochemu-my-smeemsia-teorii-smeha.html. – Дата доступа: 10.05.2025.

Использование юмора в рекламе, или Как улыбка потребителя влияет на успешность бренда // Z&G Brand : сайт. – Раздел: Статьи/Реклама. – 2023. – Режим доступа: https://zg-brand.ru/statiy/reklama/ispol_zovanie_yumora_v_reklame_ili_kak_ulybka_potrebitelya_vliyaet_na_uspeshnost_brenda/. – Дата доступа: 10.05.2025.