МАРКЕТИНГ ГОРОДА КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Просмотров аннотации: 11
Загрузок PDF: 8
pdf (rus)
Опубликован: апр 22, 2019
Ключевые слова:
territory image, city marketing, image marketing strategy, investment attractiveness, competitive advantages, marketing tools имидж территории, маркетинг города, стратегия имиджевого маркетинга, инвестиционная привлекательность, конкурентные преимущества, маркетинговые инструменты

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Т. Н. СЕРЕДА
Полоцкий государственный университет

Аннотация

Обоснована необходимость и показана целесообразность использования маркетинга города как инструмента управления территорией, фактора формирования благоприятного, позитивного имиджа территории и успешного социально-экономического развития регионального городского пространства. Описаны особенности разработки стратегии имиджевого маркетинга и концепции позиционирования территории; целевые аудитории и задачи маркетинга города. Инвестиционная привлекательность города рассматривается как товар, умение создавать и реализовывать который обеспечит условия для экономического роста, повышения качества и уровня жизни населения города. Территориальный имидж представлен реальным и чрезвычайно важным ресурсом экономики, значимым для продвижения объектом управления. Предложены механизмы изменения имиджа города с точки зрения Эндрю Смита, Уильяма Гартнера. Предлагается внедрение должности маркетинг-менеджера города в организационные структуры местных органов власти с описанием функций и направлений его деятельности.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Как цитировать
СЕРЕДА, Т. Н. (2019). МАРКЕТИНГ ГОРОДА КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ. Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки, (5), 68-71. извлечено от https://journals.psu.by/economics/article/view/2334
Выпуск
№ 5 (2019)
Раздел
Экономика и управление
Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Библиографические ссылки

Середа, Т.Н. Возможности маркетингового подхода в формировании и реализации стратегического управления регионом [Электронный ресурс] / Т.Н. Середа // Экономическая теория в ХХІ веке: поиск эффективных механизмов хозяйствования : материалы II междунар. науч.-практ. конф., Полоцк, 20–21 окт. 2016 г. ; под ред. И.В. Зеньковой ; М-во образования Респ. Беларусь ; Полоц. гос. ун-т. − Новополоцк : ПГУ, 2016. – Ч. 2. – С. 285−289.

Вайсбейн, К.Д. Модернизация инструментов и механизмов маркетингового управления формированием благоприятного имиджа территорий / К.Д. Вайсбейн // Вестн. Удмурт. ун-та. – 2017. – № 1. – С. 13–18.

Середа, Т.Н. Маркетинг города как инструмент управления и фактор экономического роста территории [Электронный ресурс] / Т.Н. Середа // Экономика города в период структурных преобразований: теория, методология, практика : материалы IV Междунар. науч.-практ. конф. ; под ред. Ю.С. Руденко,

М.Я. Парфеновой, Л.Г. Руденко. – М. : Изд-во «МУ им. С.Ю. Витте», 2017. – С. 336–341. – Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=32417746.

Smith, A. Conceptualizing city imagechange : the ‘re-imaging’ of Barcelona / A. Smith // Tourism Geographies. – 2005. – Vol. 7, № 4. – Р. 398–423.