МЕТОДИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ПРОВЕДЕНИЮ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНЫХ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Аннотация
Демонстрируется комплексный подход к проведению стратегического анализа на основе маркетинговых инструментов для принятия эффективных управленческих решений. Дана характеристика существующим способам к проведению стратегического анализа. Раскрывается механизм выполнения стратегического анализа на каждом уровне среды предприятия. Обосновывается последовательность проведения и объясняется необходимость включения элементов анализа. Сформулирован методический подход к разработке коэффициентов и показателей анализа на различных этапах его проведения. Предлагается интегральная модель последовательности проведения стратегического анализа среды предприятия, основанная на использовании качественных и количественных моделей, позволяющая рассматривать факторы, оказывающие влияние на предприятие, и получать описание оценки силы и направления влияния для формулирования эффективных оперативных и стратегических управленческих решений на основе маркетинговых инструментов.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Библиографические ссылки
Бабенкова, А.В. Маркетинговый подход к управлению взаимоотношениями между потребителем и поставщиком на рынке машиностроения / А.В. Бабенкова // Журнал Современные технологии управления. – 2011. – № 2(2). – февраль [Электронный ресурс].
Бест, Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 760 с. – Стокгольмская школа экономики.
Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2005. – 480 с.
Гершун, А.М. Анализ внешней среды бизнеса [Электронный ресурс].
Грант, Р. Современный стратегический анализ / Р. Грант. – СПб.: Питер, 2008. – 560 с.
Дурович, А.П. Практика маркетинговых исследований: в 2 кн. / А.П. Дурович. – Минск: Изд-во Грев-цова, 2008. – 240 с.
Дэвенпорт, Т. Аналитика как конкурентное преимущество. Новая наука побеждать / T. Дэвенпорт, Дж. Харрис. – СПб., Бест Бизнес Букс, 2010. – 256 с.
Мхитарян, С.В. Отраслевой маркетинг / С.В. Мхитарян. – М.: Эксмо, 2006. – 368 с.
Портер, Майкл Е. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Е. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 454 с.
Прайснер, А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте / А. Прайснер. – М.: Издат. Дом Гребенникова, 2007. – 304 с.
Расиел, И. Инструменты McKinsey: Лучшая в мире практика решения бизнес-проблем / И. Расиел, П. Фрига. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009. – 224 с.
Рой, Л.В. Анализ отраслевых рынков / Л.В. Рой, В.А. Третьяк. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 442 с.
Савельева, Н.А. Управление конкурентоспособностью фирмы / Н.А. Савельева. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 382 с.
Состояние стратегического анализа в 2013 году: Глобальное обследование и выводы.
Уилсон, О. Аудит маркетинга / О. Уилсон. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2003. – 368 с.
Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / К. Фляйшер, Б. Бенсуссан. – М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2005. – 541 с.
Чурлей, Э.Г. Комплексная оценка методов маркетингового анализа / Э.Г. Чурлей // Вестн. Полоц. гос. ун-та. Серия D. Экон. и юрид науки. – 2011. – № 13. – С. 50 – 54.
Чурлей, Э.Г. Применение TEMPLES-анализа для проведения комплексной оценки в международном маркетинге / Э.Г. Чурлей // Журнал международного права и международных отношений. – 2011. – № 4. – С. 87 – 93.
Чурлей, Э.Г. Анализ внутренней среды / Э.Г. Чурлей // Новая экономика. – 2013. – № 2(62). – С. 54 – 63.
Marketing Metrics: 50 + metrics every executive should master / Farris Paul… [at al.]. – Publishing as Wharton School Publishing – Printtd in the USA – Eighth Printing, August 2007.
Quans research [Электронный ресурс].
Рекомендуемые статьи автора (авторов)
- Д. А. ЧЕРНЫШ, Э. Г. ЧУРЛЕЙ, ФОРМИРОВАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОГО ПОДХОДА К РАЗРАБОТКЕ СИСТЕМЫ ВНУТРЕННЕГО МАРКЕТИНГА, Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D. Экономические и юридические науки: № 3 (2024)