ИНТЕГРАЦИЯ РЕКЛАМЫ И PR В СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЯХ

А. А. ФИЛИПОВИЧ

Авторы

А. А. ФИЛИПОВИЧ Полоцкий государственный университет имени Евфросинии Полоцкой

Аннотация

Статья посвящена интеграции рекламы и PR в современных коммуникационных стратегиях, подчеркивая их роль в продвижении брендов и формировании общественного мнения в условиях высокой конкуренции. Рассматриваются теоретические основы рекламы и PR, их сходства и различия, а также синергетический эффект от их взаимодействия. Особое внимание уделено практическим примерам, включая кампании МТС и Coca-Cola в Беларуси, и применению этих инструментов в Полоцком государственном университете имени Евфросинии Полоцкой (ПГУ). Анализируются вызовы, связанные с ограниченными ресурсами, и предлагаются рекомендации по оптимизации коммуникаций, включая усиление присутствия в соцсетях, разработку единого плана и укрепление партнерств. Статья подчеркивает значимость интеграции для эффективного управления репутацией и продвижения в цифровой среде.

Библиографические ссылки

Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 года № 225-З «О рекламе». URL: https://etalonline.by/document/?regnum=H10700225 (дата обращения: 03.04.2025).

Котлер, Ф., & Келлер, К.Л. (2022). Маркетинг менеджмент (16-е изд.). СПб.: Питер.

Ворошилова, Л.В. (2022). Основы связей с общественностью: теория и практика. Минск: БГУ.

«МТС и ЮНИСЕФ в Беларуси запустили кампанию по профилактике кибербуллинга». URL: https://www.unicef.org/belarus/en/stories/mts-and-unicef-belarus-launched-campaign-prevent-cyberbullying-among-children-and (дата обращения: 04.04.2025).

Полоцкий государственный университет имени Евфросинии Полоцкой. Официальный сайт. URL: https://www.psu.by (дата обращения: 15.04.2025).