ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ВКЛАД ПСИХОЛОГИИ В РЕКЛАМНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

В. В. САВИН

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ВКЛАД ПСИХОЛОГИИ В РЕКЛАМНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Авторы

В. В. САВИН Полоцкий государственный университет

Аннотация

Рассматривается теоретический вклад отдельных направлений психологии в рекламную деятельность: бихевиоризм (Дж. Б. Уотсон, Э. Ч. Толмен, Б. Ф. Скиннер), гештальтпсихология (М. Вертгеймер, В. Келер, К. Левин), психоанализ (З. Фрейд) и когнитивная психология (Д. Миллер, Д. Брунер, Д. Келли, У. Найссер, Г. Саймон). Тесная связь с психологией объясняется тем, что рекламе необходимо воздействовать на человека: вызвать реакцию совершить покупку и стимулировать к последующим приобретениям.

Библиографические ссылки

Бихевиоризм и маркетинг: [Электронный ресурс].

Горбачева Е.А. Гештальт-законы в маркетинге как механизм эффективного управления восприятием / Е.А. Горбачева, А.Р. Муратова // Международный журнал социальных и гуманитарных наук. – 2016: [Электронный ресурс].

Попова Ж.Г.Идеи психоанализа в современной рекламе:[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cfin.ru/press/marketing/2002-1/10.shtml – Дата доступа: 08.09.2018.

Психология рекламы. Элементы когнитивного воздействия: [Электронный ресурс].

Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Экономические науки

Загрузки

pdf (rus)

Опубликован

2018-12-10

Выпуск

№ 21 (2018)

Раздел

Социальные коммуникации

Как цитировать

САВИН, В. В. (2018). ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ВКЛАД ПСИХОЛОГИИ В РЕКЛАМНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ. Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Экономические науки, (21), 307-308. извлечено от https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/6557