ФОРМИРОВАНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ БРЕНДА

М. А. БЕЛОУСОВА; В. А. ГОЛУБЕВА

ФОРМИРОВАНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ БРЕНДА

Авторы

М. А. БЕЛОУСОВА Полоцкий государственный университет
В. А. ГОЛУБЕВА Полоцкий государственный университет

Аннотация

Рассматриваются психологические механизмы формирования эмоциональной привлекательности бренда. Взаимодействие с брендом основывается на психологическом процессе, управляя которым, можно добиться значительного усиления в трех плоскостях, связанных с брендом: когнитивном, аффективном и побудительном.

Библиографические ссылки

Годин, А.М. Брендинг : учеб. пособие / А.М. Годин. – М..: Дашков и К, 2016. — 184 с.

Морозова, В.Д. Взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда с уровнем приверженности к нему // Психология – наука будущего : материалы VI Междунар. конф. молодых ученых, М. 19–20 нояб. 2015 г. – М. – С. 308–311.

Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Ф.И. Шарков. – М. : Дашков и К, 2016. – 324 с. – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/93300.

Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя / М. Линдстром ; пер. с англ. Е. Фалюк. – М. : Эксмо, 2010. – 240 с.

Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума / А.В. Ульяновский. – М. : Эксмо, 2008. – 356 с.

Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Экономические науки

Загрузки

pdf (rus)

Опубликован

2018-12-10

Выпуск

№ 21 (2018)

Раздел

Социальные коммуникации

Как цитировать

БЕЛОУСОВА, М. А., & ГОЛУБЕВА, В. А. (2018). ФОРМИРОВАНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ БРЕНДА. Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Экономические науки, (21), 282-283. извлечено от https://journals.psu.by/specialists_economics_sciences/article/view/6549